快手电商“小龙虾狂欢周”已售出1000万只小龙虾，打造家乡好物增长新范式

5月15日起,快手电商“小龙虾狂欢周”活动(huódòng)在(zài)江苏淮安正式启动。此次活动,快手电商面向淮安本地商家推出定向流量及现金激励,鼓励(gǔlì)更多淮安商家入驻快手参与(cānyù)经营,同时,为提升淮安小龙虾在快手的知名度及销量,快手小店官方、五五、村里的初七等优质达人也前往淮安开启溯源(sùyuán)直播带货。 “小龙虾(xiǎolóngxiā)狂欢周”活动将持续到6月30日,截至目前,快手电商“小龙虾狂欢周”已售出超1000万(wàn)只小龙虾。 特色达人(rén)内容+丰富流量补贴,打造区域时令爆款 得益于得天独厚的自然环境、不断革新的养殖方式,江苏淮安的小龙虾体色红亮、肉质鲜嫩、肥硕饱满,品质上乘。而为了助力淮安好虾走上千家万户的餐桌,此前,快手电(shǒudiàn)商已(shāngyǐ)在淮安举办(jǔbàn)食品生鲜招商会,来自(láizì)当地各县区的农产品供应商、新农人代表等140余人(yúrén)到场参与。 同时,快手电商官方招募“小龙虾合伙人”,以小龙虾相关(xiāngguān)产品为核心,推出四大活动玩法,扶持生鲜食品商家抢跑应季爆品赛道。活动期间,商家开播并(bìng)上架限定类目货品,可(kě)基于开播勤奋度获得阶梯性流量激励。冲刺大场的商家,有(yǒu)机会获得流量券、虚拟金等扶持。符合条件的商家,还可以(kěyǐ)享受短视频(shìpín)专属流量激励和重点单品专项补贴。淮安地区的商家,更有专属金牛资源加码。 在多重(duōzhòng)商达扶持以外,快手(kuàishǒu)站内特色达人(rén)、内容,也为商家提供了从内容种草到直播间下单转化的高效路径,推动商家与消费者(xiāofèizhě)形成有效连接。一方面,快手高互动、强参与的数字社区氛围,让淮安龙虾热潮(rècháo)席卷全网。@壁虎哥 把同桌摇爆改为龙虾摇,鬼畜又魔性;村支书魔性剥虾,令人印象深刻;@超级静 等主播共同(gòngtóng)前往淮安,作为老铁们的“眼替”和“嘴替”,现场“品鉴”小龙虾。 另一方面,官方的背书和溯源(sùyuán)也进一步助力淮安小龙虾商家赢得(yíngde)消费者的信任。5月21日快手小店的溯源直播,作为“小龙虾狂欢周”开启后首场官方直播,带大家来到(láidào)洪泽湖(hóngzéhú)岸,探寻一只好虾的诞生密码,全方位展示小龙虾生长环境、喂养过程、鲜活小龙虾状态等。 以全方位的(de)扶持政策(zhèngcè)与全链路的资源整合,快手电商围绕应季节点,有效助力源头产地打爆区域特色供给,进一步拓宽农产品上行通道,实现良性(liángxìng)生意闭环。 共建“短视频直播+产业带”标杆案例(ànlì),解锁产业带发展澎湃动能 近年来,直播电商等新业态快速发展,成为促进农业产销对接的重要模式,而快手电商兴农计划今年的重点就在于聚焦产地溯源活动(huódòng),并与重点省份构建长线合作模式,精准围绕当地核心农产品产业带及区域特色产业带进行深度布局(bùjú),助力更多(duō)原产地商家销售家乡(jiāxiāng)特产。 快手电商生鲜食品(shēngxiānshípǐn)行业(hángyè)在淮安(huáiān)地区保持高速发展,2024年GMV年同比增长超930%,调味小龙虾(xiǎolóngxiā)、调味龙虾尾成为头部爆款商品。快手电商生鲜食品行业的负责人陈子涛在快手小店的溯源直播致辞中表示,接下来快手电商将(shāngjiāng)与当地(dāngdì)携手设立“快手淮安农产品馆店铺”,给予流量(liúliàng)扶持与运营指导,联合举办“淮安龙虾节”、“洪泽湖大闸蟹”等线上电商IP活动,落地“快手电商服务商中心”,孵化本地(běndì)MCN机构,通过多元化创新模式,全方位提升淮安城市品牌在电商领域的影响力。 与此同时,产地溯源(sùyuán)活动不仅为实体产业(chǎnyè)发展注入全链条、深层次的(de)赋能,也有效(yǒuxiào)助力主播提升内容质量,与老铁建立起(qǐ)更坚实的信任关系。出生在江苏连云港的渔村,@村里的阿七 靠记录海边的真实生活及销售海产品,赢得了(le)上百万粉丝的关注,并(bìng)带领全村销售特色海鲜产品,以“个富”带动“众富”。93年江苏本地新农人@超级静 从小在海边出生长大,如今通过在快手销售生鲜产品收获了超200万粉丝关注。 本次“小龙虾狂欢周(zhōu)”期间,这两位来自江苏本地的生鲜食品主播积极参与,作为“首席真香品鉴官”助力家乡(jiāxiāng)源头好虾销往全国各地,带动(dàidòng)更多源头商家增收致富。 “小龙虾狂欢周”活动作为快手618购物节(jié)的重要组成部分,淮安商家也(yě)可积极参与大促,共享大促流量红利。 丰厚资源激励、多样政策扶持加码,本次快(kuài)手电商“小龙虾狂欢周(zhōu)”活动携手优质商家达人(rén),以特色内容撬开流量闸门,成就区域时令爆款。接下来,快手电商也将进一步(jìnyíbù)发掘更多特色产业带(dài),以平台之力让更多家乡好货通过短视频和直播走到大家面前,满足老铁们的特色消费需求,带动产业带经济发展。