中国经济样本观察·县域样本篇｜四川山区小县为何吸引“村播”扎堆？

新华社成都6月20日电 题：四川山区小县为何(wèihé)吸引“村播(cūnbō)”扎堆？ 新华社记者萧永航、董小红(dǒngxiǎohóng) 地处秦巴山脉南麓，因“苍翠成溪”得名的(de)四川广元苍溪县，如一片翠叶隐匿于(yú)起伏的山脉之间。这个典型的山区农业县，近年来吸引33家数字企业落户、1200余名(yúmíng)年轻人返乡从事电商行业，2024年全县电子商务全渠道(qúdào)销售农特产品突破3.5亿元……苍溪“数字化崛起(juéqǐ)”靠什么？ 473名“村播”35个直播团队 打造乡村“播谷(bōgǔ)” “最忆苍溪县，送客一亭绿”——数百年前，苍溪绿意在南宋大诗人(shīrén)陆游心中留下(liúxià)深刻印记。如今，除了生态之美，“苍溪好物”也通过电商平台(píngtái)“飞”入千家万户。 4月9日(rì)，“村播”们在四川省广元市(guǎngyuánshì)苍溪县的沙参园直播。新华社发（王韬摄） 眼下正值梨园飘香，当地(dāngdì)特色翠冠梨将进入成熟采摘期。走进陵江镇笋子沟村的多个梨园，果农们不仅(bùjǐn)忙着为雪梨抢“鲜(xiān)”上市做准备，还在热火朝天地进行“村播”。 “大家好，我们村的翠冠梨快上市了(le)，个头大、汁水足，非常巴适哦……”梨园旁(páng)的直播室(zhíbōshì)里，60岁的果农何辉祥认真对着屏幕讲解。“90后”村支部书记张桂华则在一旁耐心指导。 6月17日，在四川省广元市苍溪县陵江镇笋子沟村电商直播间，村支部书记张桂华(zhāngguìhuá)（右）和村民直播预售(yùshòu)翠冠梨。新华社发（王韬摄） 2021年，张桂华从成都(chéngdū)辞职回到家乡笋子(sǔnzi)沟村。同年，国家启动新一轮东西部协作，与苍溪县结对的是杭州市(hángzhōushì)余杭区。在浙川协作推动(tuīdòng)下，阿里巴巴（苍溪）客户体验中心入驻苍溪，苍溪县电商直播产业从无到有、逐步壮大，县域经济迎来“云端”新引擎。张桂华这样的年轻人(niánqīngrén)也开启了新的人生。 6月17日，在四川省广元市苍溪县陵江镇笋子沟村(gōucūn)电商直播间，村支部书记张桂华（左(zuǒ)）和村民一起直播。新华社发（王韬摄） 在余杭区的帮扶下，越来越多群众(qúnzhòng)从零开始学习镜头语言，从“电商(diànshāng)小白”变为“直播达人”。一些村子还成立了电商直播团队，带动村民参与(cānyù)“村播”。 如今，全县成功培育473名“村播”、35个直播团队，开展直播带货1200余场次，助农增收736.2万元。当地(dì)的雪梨、柑橘等(děng)特产(tèchǎn)通过网络订单销往北京、广东等地，甚至出口老挝。 搭乘电商快车，返乡创业者(chuàngyèzhě)日益增多，县域数字经济加速腾飞。 目前，苍溪县(cāngxīxiàn)已培育电商团队35支、店铺500家，招引入驻众百华腾、秦巴药都等数字企业33家，创造就业岗位(gǎngwèi)500个，其中青年就业占比78%。2024年，当地(dāngdì)杭广东(guǎngdōng)西部协作数字产业园入驻企业电商销售额突破3000万元。 “现在，我们的(de)线上(shàng)订单占比60%，收益较2021年增长60%。”得益于当地对电商企业的孵化培育，四川岳东席氏食品发展有限公司从一个面条(miàntiáo)小作坊发展为(wèi)一家食品电商企业。企业负责人席君感慨：“没想到，在小县城也能实现创业梦。” 蓬勃的数字经济也(yě)正为当地留住更多年轻人，2021年至今，苍溪县新增网店200余家，吸引1200余名(yúmíng)年轻人返乡(fǎnxiāng)从事电商职业。 构筑乡村(xiāngcūn)电商产业“生态圈” 一个传统农业县，如何孕育(yùnyù)乡村“播谷”？记者采访中发现，苍溪坚持把电商产业(chǎnyè)作为促进经济转型(zhuǎnxíng)升级的重要抓手，通过全链条服务，加快构建县域数字经济新生态。 ——筑牢(zhùláo)数字基底，畅通乡村物流“最后一公里”。建成县级冷链物流中心1个、乡镇（村）级快递共配(gòngpèi)中心120个和冷藏库160多个，优化村级(cūnjí)电商服务站点87个……数字基底日益夯实，电商服务体系不断完善，“苍溪(cāngxī)好物”的销路也越来越宽。 “整合邮政等现有农村渠道资源，我们实现‘统仓共配’，以集中运输方式(fāngshì)弥补农村电商物流配送短板，确保48小时内送达行政村(xíngzhèngcūn)。”苍溪县商务和经济合作局局长盛少奎(shèngshǎokuí)说。 这是6月17日拍摄的四川省(sìchuānshěng)广元市苍溪县杭广东西部协作(xiézuò)数字产业园。新华社发（王韬摄） ——打造乡村电商产业“生态圈”。在浙川东西部协作的(de)框架(kuāngjià)下，苍溪县以杭(háng)广东西部协作数字产业园为核心，聚焦电商直播产业赛道，推动产品供应链体系建设，相互依存(xiānghùyīcún)、共同繁荣的电商产业生态圈正加速形成。 “这里直播产业上下游齐全，刚来不久，我们就迅速了(le)解到企业电商孵化(fūhuà)培育技巧，还(hái)学到了创建直播账号、直播语言等知识，非常实用。”四川森鲜食品电商企业今年5月入驻数字产业园，企业负责人杨林说(shuō)，在当地直播平台创业“很有底气”。 ——从(cóng)“单兵作战(dānbīngzuòzhàn)”到“集群发力”，创新培育“村播”集群。数字经济(jīngjì)的发展离不开人才这个“源头活水”。今年以来，苍溪县已投入130万元，全面启动县域“一村一播(yībō)”培育工程，实现电商人才培训454个村（社区）全覆盖。 “85后”村官(cūnguān)谢艾军去年起(qǐ)把直播间搬到田间地头，全年带货销售额(xiāoshòué)超30万元。如今，他的“村播间”还成了村民们的“实训课堂”，周边村民常带着猕猴桃、柑橘等(děng)来参加每月一次的“一村一播”培训。 以电商直播倒逼农业(nóngyè)升级 尽管数字经济发展已经取得一定成效，但苍溪县仍面临高素质(gāosùzhì)人才短缺、管理(guǎnlǐ)经验和专业技能不足、公共资源配套较为乏力等问题。 为此，当地聚焦乡村农文旅融合发展(fāzhǎn)、县域农特产品加工，与电商直播机构开展(kāizhǎn)市场化合作，采用“企业供品+机构育人(yùrén)”模式，推动“苍溪造、苍溪产”产品供应链体系建设，逐步实现(shíxiàn)从卖当地产品到卖川货、全国产品的转变。 “我们村已经尝到直播的(de)甜头，之后要让更多(duō)村民参加更细分、专业的电商直播培训，并邀请企业到田间地头开展销售活动，让村民们从数字经济的发展中得到更多实惠。”张桂华(zhāngguìhuá)说。 在学习浙江数字经济发展先进经验的(de)同时，苍溪县(cāngxīxiàn)还“苦炼内功”，倒逼产业升级。 苍溪县副县长徐锋介绍，一方面，当地正聚焦猕猴桃、雪梨等优势产业(chǎnyè)，打造规模化、标准化生产基地(jīdì)，与电商标准化、规模化需求深度(shēndù)契合；另一方面，农户(nónghù)也在利用房前屋后闲置空间，发展生态种植、养殖等产业。 记者了解到，苍溪县将以杭广东西部协作数字产业园为核心，打造(dǎzào)3条电商直播经济产业带；并与(yǔ)余杭区构建“教育+科技+人才”一体化培养(péiyǎng)平台，采取“引进(yǐnjìn)来+走出去”策略，常态化开展“村播”培训，加快实现村民“扛起锄头能干活，架起手机会直播”。 4月9日，“村播”们在四川省广元市(guǎngyuánshì)苍溪县的沙参园直播。新华社(xīnhuáshè)发（王韬摄） 按照规划，到2027年，苍溪县将建立百支电商(diànshāng)团队、建成千名电商主播千家店铺、培育万名(wànmíng)电商人才，充分释放数字技术和数据资源对农村商务领域的赋能效应，推动县域经济高质量(gāozhìliàng)发展。