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电商大促常态化，线下消费有(yǒu)了回归趋势，巨头也有了新(xīn)的线下战略布局。

6月14日，京东MALL北京(běijīng)双井店正式开业，这是京东在北京开业的(de)第二家京东MALL。《每日经济新闻》记者现场探访注意到，或(huò)因“国补”叠加开业优惠，即便当日(dāngrì)北京下着雨，店内依然挤满了消费者。

记者发现，店内还放置了京东在中关村创业之初的“三尺柜台”模型(móxíng)。这是关于(guānyú)京东最初的记忆，如今，京东MALL是创始人刘强(liúqiáng)东主抓的“零售创新业态”。

“三尺柜台”模型 图片(túpiàn)来源：每经记者 王郁彪 摄

这个(zhègè)线下“超级体(tǐ)”究竟“新”在哪？记者现场探访发现，5万平方米的商场内，除了家电家居(jiājū)、数码产品等品牌门店，AI（人工智能）、机器人以及跨境(kuàjìng)好物等时下最火爆的类目，也设有相关门店、体验区。

记者注意到(dào)，开业现场，来自23个品牌的26款不同形态的机器人，在商场内随处可见。它们在开业仪式上表演，还在各品牌门店前与顾客互动。宇树(yǔshù)的人形机器人胸前挂着某数码品牌的立牌(lìpái)，开启“赛博带(sàibódài)货”。

“618”大促的“正日子”即将到来，除北京双井店外，武汉、太原、深圳以及合肥等(děng)多地京东MALL也将正式启动营业。把“618”搬(bān)去线下(xiànxià)，京东的线下“等比例复刻”会成功吗？

实探京东MALL双井店：业态(yètài)更丰富 机器人“满场跑”

6月14日，北京下着雨，京东(jīngdōng)MALL地处北京CBD（中央商务区）辐射圈内，周围交通(jiāotōng)非常拥堵。在这种情况下，京东MALL双井店正式开业首日，客流量依然不小，还未到开门时间，门外已挤满了(le)顾客(gùkè)。

图片来源：每经记者(jìzhě) 王郁彪 摄

记者(jìzhě)实地探店发现，5万平方米的商场内，家电家居、数码3C依然为(wèi)商场主营品类，在这之外，商场还设有电竞、咖啡等主题体验区，以及新能源(xīnnéngyuán)汽车、运动户外、母婴、餐饮等多个业态。

南门(nánmén)一楼的“C位”是MUJI无印良品以及华为门店(méndiàn)，此(cǐ)外，富士instax博物馆、PageOne书店、乐立方儿童大冒险等也在此开店布局。

近年来，“首店经济”风起，京东MALL双井店也有布局。记者注意到，京东华北地区(dìqū)(huáběidìqū)首家线下跨境体验店，上架了全球50多个(duōgè)国家和地区的上万种商品。

今年5月(yuè)，记者实地探访了位于北京南三环的北京首家京东MALL，其位于北京大红门商圈，周围(zhōuwéi)以居民区为主，因此，与双井店(shuāngjǐngdiàn)对比，南三环店家电家居品类的体验式门店占比更大。

而(ér)双井店周边以办公楼、大型商场以及商业区为主，客群偏向(piānxiàng)年轻消费者，因此，潮电数码、品质生活、跨境好物以及AI设备、科技体验区等的(de)布局更多。

开业首日，商场内随处可见机器狗、人形机器人等，分布在(zài)各个体验区与顾客互动，它们在多个门店(méndiàn)外给品牌引流、揽客。

记者从京东方面了解到(dào)，共有23个品牌的26款不同形态的机器人，与用户进行(jìnxíng)实时互动，展示后空翻、人机下棋等技术。

记者注意到，上个月，智元(zhìyuán)机器人宣布即将完成新一轮融资，而京东出现在此(cǐ)轮投资的资方名单中。此前还有市场消息称，京东成立具身智能(zhìnéng)专项部门。虽然当时针对此消息，京东官方并未回复记者，但京东全渠道布局机器人、AI等(děng)相关产品的体验(tǐyàn)与销售，或已成为一步“先行棋”。

京东MALL每年要开8至10家新店 “七鲜美(xiānměi)食MALL”也(yě)将开业

除了北京两店，据统计，今年“618”期间，京东(jīngdōng)MALL深圳首店、武汉光谷店和太原长风街店(jiēdiàn)也(yě)将正式营业，合肥京东电器超级体验店也升级为合肥京东MALL。数据显示，截至目前，京东MALL在全国已经开设(kāishè)24家门店。

“我们(wǒmen)现在每年京东(jīngdōng)MALL规划的数量在8至10家新店。优先布局高线城市，并(bìng)在已盈利城市储备(chǔbèi)同城二店。而除了覆盖高线市场外，部分经济发展不错的城市也在开二店。”京东MALL南京店业务负责人此前在接受《每日经济新闻》记者采访时透露。

京东的(de)线下布局，也随着京东MALL业态的接连落子变得(biàndé)更清晰。整体来看，京东MALL单店面积(miànjī)3万到7万平方米，布局在(zài)一线和省会城市；京东电器城市旗舰店单店面积0.8万到1.5万平方米，核心布局在一至三线地级市；京东家电家居专卖店，以(yǐ)品牌加盟的形式，布局在四至六线下沉市场。

“国补”春风的到来，也(yě)为(wèi)线下消费热情“助燃”。记者从京东方面了解到，京东MALL南京店80%以上商品均支持“国补”，京东MALL南三环店则有超(chāo)5万种“国补”产品。

值得一提的是，不只是京东在“更新(gēngxīn)”线下布局，近期，Suning Max（苏宁易购超级(chāojí)体验店）也在南京、北京开业。

一方面，在商品展示、顾客体验以及会员服务等功能上，线下大型卖场一定程度(chéngdù)上可以弥补线上电商的(de)诸多不足。

另一方面(lìngyìfāngmiàn)，近两年，政府对实体经济的扶持以及线下消费的持续修复，都传递出(chū)了积极的市场信号，头部零售企业选择在(zài)此时启动新一轮零售业态的调整，或许是相对不错的时机。

除了京东(jīngdōng)MALL这个(zhègè)业态，京东打造的首家餐饮实体基础设施“七鲜美食MALL”也将在哈尔滨开业。把“618”这个京东标志性的消费符号，以及京东主营品类、多元业态布局的“野心”密集(mìjí)搬至线下，能再帮京东打赢一场胜仗(shèngzhàng)吗？